Hvordan Facebook lærer om dit offline liv

Hvis du har en Facebook-konto, så kender du aftalen: Du får kontakt med dine venner, familie, dine kære og de mennesker fra gymnasiet, du aldrig taler med, helt gratis. Til gengæld indsamler Facebook oplysninger om dig – dine profiloplysninger, artikler eller sider, som du kan lide, videoer du ser og så videre – og bruger dem til at sælge annoncer.

Men det er ikke så enkelt. Som en igangværende undersøgelse fra ProPublica har vist, Facebook går ud over den stiltiende aftale at det giver en gratis service i bytte for online personlige oplysninger. Det har kontrakter med adskillige datamæglere, der giver Facebook information om dit offline liv - ting som hvor mange penge du tjener, hvor du kan lide at spise ude, og hvor mange kreditkort du beholder.

Det bruger disse data til at uddybe sin reklameprofil af dig, og det fortæller dig ikke om det.



Facebooks annonceringsoperation er en bemærkelsesværdig maskine. Selvfølgelig har det sociale netværk en ekstraordinært stor brugerbase, men det, der virkelig tænder annoncører, er, at det lader marketingfolk snævert definere den undergruppe af brugere, der vil se en annonce baseret på alle mulige parametre, herunder brugernes fælles interesser, politiske holdninger, alder og mobile enheder.

Den slags mikromålretning er utrolig værdifuld – og hvilken bedre måde at udvide den på end at købe offline datasæt, der så kan matches med Facebooks brugere? Langt bedre end blot at vide, at nogen har klikket like på Food Networks side, er for eksempel at vide, hvor mange penge de tjener hvert år, eller om de handler i lav- eller high-end detailbutikker.

Sagen er, at Facebook har vist sig at være gennemsigtig med, hvordan det indsamler brugernes oplysninger, og hvilke interessekategorier det tildeler brugerne. Enhver, der vil, kan slå disse oplysninger op på Facebooks side.

Som en del af sin undersøgelse, ProPublica bygget et værktøj for at hjælpe brugerne med dette – og opfordrede dem til at dele, hvad de fandt. Siden september har publikationen samlet over 52.000 interessekategorier på denne måde lige fra, som man siger, at lade som om at skrive tekst i akavede situationer til amning i offentligheden.

Men da ProPublica gik ind på Facebooks annonceplatform for at se, hvilke parametre annoncekøbere kunne bruge til at målrette en annonce, fandt den tæt på 600 kategorier, der blev beskrevet som leveret af en tredjepart. De fleste af dem havde at gøre med brugernes økonomiske egenskaber, og ingen af ​​dem dukkede op på den crowdsourcede liste, som brugerne sendte ind. Det viser sig, at Facebooks gennemsigtighed har sine grænser.

(Læs mere: ProPublica , Facebook ved en korsvej , Hvad Facebook ved )

skjule